Marketing stratégique et opérationnel, du marketing à l’orientation-marché
Auteur :Jean-Jacques Lambin et Ruben Chumpitaz
Année :2002
ISBN :2 10 007744 9
Cote :558/B
Adresse :Paris Dunod
Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l’entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d’élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique.